移动增值业务一直是被人们看好的。信息产业部最新数据显示:我国的手机用户数已经突破6亿，而伴随手机衍生的业务，短信、彩铃等移动增值业务发展迅猛。根据相关的数据统计分析，我估计现在的手机彩铃收入已经高达几十亿元。随着3G、三网融合、宽带等技术商用开始成熟，手机上网必将极大地拓展人们学习、工作、生活和娱乐的空间，这已经成为一个不争的事实。随着人们对手机使用的日益广泛，手机彩铃广告必然也有广阔的发展空间。 利用手机彩铃做广告，我很久之前久见识过，我所接触的第一个手机彩铃广告，是一个企业的总工的手机彩铃，每次联系他，拨打他的手机之后，立刻会传来一段宣传他所在企业的广告词，广告词设计得很有特色，再配合着动听的音乐，让人觉得这广告做得很有水平，而且过段时间之后，铃声就会出新，不是永远的一段铃声不变。据他介绍，在他们这个上千号人的企业中，凡是手机话费属于公司报销的，公司都给申请设置了彩铃功能，彩铃的内容都一样，是宣传他们企业的广告铃声。跟他谈起彩铃时，我曾说他们企业这是花小钱做了个大宣传。 首先说，他们企业广告投放的有效性高。彩铃的内容一般是宣传他们的新业务，公司员工的铃声被客户听到了之后，客户在通话过程中可以顺便咨询，而所有设置了广告彩铃的员工，都会为企业不自觉地做免费的咨询服务。 其次，这种企业广告彩铃定位准确。凡是联系他们企业员工的电话，一般是有业务联系的客户居多，私人电话较少，所以这种广告投放的定位很准确，效率高。 再次，这种广告的投入少，只需每位员工每个月5元的彩铃包月费。虽然设置了彩铃广告的员工不过区区近百人，但是都是企业业务量大的员工。所以企业的这几百元投入是很值得的。据这位总工介绍，制作彩铃的费用好像还不高。 另一个手机设置了单位彩铃广告的，是我在医院工作的一个医生朋友，我觉得他们医院在广告，除了符合我上述的特点之外，还很好地把握了区域性宣传的特点。 基于以上的认识，我觉得有一定规模的企业，完全可以做一下自己员工手机彩铃的广告，这种投入是以小博大的。现在联通推出的新的炫铃服务---“黄金七秒炫铃广告”，正是我上面所说的彩铃广告的拓展其形式是：凡开通联通炫铃业务的CDMA用户，均在原有炫铃前加播七秒钟的企业用户语音或音乐广告，而定制此项业务的用户则可获联通0.15元/次的返利。这让手机用户利用自己手机彩铃做广告并获得收入成为现实。前面我说的事情说明手机彩铃广告可以做，后面提到的联通“黄金七秒炫铃广告”，则能让手机彩铃广告实现规模化和商业化。据说中移动也在开展类似的业务。 现在的电信市场，不仅仅是移动和联通在拓展其彩铃的业务，经营固化的电信和网通也早把触角伸进了这块蛋糕。电信巨头们已经看出，手机彩铃业务已成为他们业务收入增长的一个重要来源。怎样搞好手机彩铃广告，深入挖掘其潜力，将是获得持续增长，做大这块蛋糕的一个重要方面。 不过对于这种规模化、商业化的彩铃广告，怎样实现广告精准直投是个关键。联通的宣传说，“黄金七秒炫铃”可以根据不同的电话消费额度、性别、城市、电话拨打和接听方式进行数据分析，让您的品牌找准您的受众和准消费群，精准直投，直接命中。我认为，这还不能完全做到，要使广告准确投放，电信巨头们需要建立一个比较准确的用户数据库。 希望电信巨头们，能珍惜这个世界上最大的手机用户市场，让手机彩铃广告给他们带来滚滚财源，也给普通的用户带来一定的实惠。 上一篇：云南铁通固话彩铃受青睐... |